Rosja od wielu lat prowadzi działania informacyjne, które są elementem tzw. wojny hybrydowej przeciwko Zachodowi. Operacje dezinformacyjne Kremla stają się obecnie poważnym zagrożeniem i wyzwaniem dla krajów NATO, będących staje na celowniku rosyjskich służb specjalnych. Z doświadczeń tych zdają się korzystać Chiny, które jakiś czas temu rozpoczęły wzmacnianie własnego systemu państwowej propagandy. Dziś również Pekin wykorzystuje ten typ oddziaływania do realizacji strategicznych interesów Chin.
Jak Komunistyczna Partia Chin buduje międzynarodowe wpływy?
W ostatnich latach Chiny znacznie przyspieszyły rozwój globalnej infrastruktury propagandowej, tworząc ponad 100 międzynarodowych centrów komunikacji (International Communication Centers, ICC). Te centra, zakładane na poziomie prowincji, miast i powiatów, odgrywają kluczową rolę w dążeniach Komunistycznej Partii Chin (KPCh) do prowadzenia skutecznych kampanii propagandowych skierowanych do zagranicznych odbiorców. Wykorzystują różnorodne kanały – od stron internetowych, przez aplikacje mobilne, po media społecznościowe i współpracę z międzynarodowymi partnerami – by promować chiński punkt widzenia na świat.
Czym są międzynarodowe centra komunikacji?
ICC pełnią funkcję centrów koordynacji i zarządzania lokalnymi, narodowymi i międzynarodowymi kampaniami propagandowymi. Ich celem jest nie tylko poprawa wizerunku Chin, ale także budowa długoterminowego zaufania do chińskiej narracji, a w dłuższej perspektywie dominacji informacyjnej Chin. Strategie te obejmują zarówno bezpośrednie działania, takie jak tworzenie treści w mediach społecznościowych, jak i bardziej subtelne formy wpływu, np. współpracę z zagranicznymi influencerami i mediami. Na przykład ICC w prowincji Fujian prowadzi konto na TikToku, które według ekspertów celuje w odbiorców z Tajwanu. Inne centra skupiają się na promocji regionalnych projektów, takich jak Inicjatywa Pasa i Szlaku (Belt and Road Initiative), lub organizowaniu międzynarodowych wydarzeń kulturalnych.
Rysunek 1.przykładowa struktura ICC
Rysunek 1 przykładowa struktura ICC –źródło: Insikt Group
Skala i wpływ działalności ICCs
Od 2018 roku, kiedy powstało pierwsze prowincjonalne centrum ICC w Chongqing, liczba tych ośrodków gwałtownie wzrosła, zwłaszcza po 2023 roku. Dziś centra te działają nie tylko w Chinach, ale także za granicą, w krajach takich jak Rosja, Niemcy, Kanada, Brazylia czy Australia. Wiele z nich współpracuje z mediami, uczelniami i organizacjami pozarządowymi w celu dotarcia do lokalnych społeczności.
Centra te produkują ogromne ilości treści: jedno z nich twierdzi, że rocznie tworzy ponad 100 filmów, które są tłumaczone na pięć języków. Materiały te mają uzyskiwać nawet ponad 250 milionów odsłon rocznie. Wykorzystują również rozbudowane sieci zagranicznych influencerów, co pozwala im docierać do różnych grup odbiorców w sposób bardziej „autentyczny” i mniej kojarzony z propagandą państwową.
Rysunek 2. Lokalizacje zagranicznych stacji i ośrodków ICC
Rysunek 2. Lokalizacje zagranicznych stacji i ośrodków ICC- źródło: Insikt Group
Organizacja i strategie komunikacji międzynarodowych centrów komunikacyjnych w Chinach
Chiny coraz bardziej inwestują w rozwój międzynarodowych centrów komunikacyjnych (ICC), których celem jest promowanie wizerunku kraju za granicą. ICC różnią się między sobą pod względem organizacji i zakresu działalności. Wiele z nich działa pod nadzorem lokalnych departamentów propagandy i jest zarządzanych przez główne lokalne media. Zazwyczaj centra te prowadzą tzw. “matryce” kont na zagranicznych platformach społecznościowych oraz posiadają anglojęzyczne strony internetowe. Przykłady takich marek to m.in. iLiaoning, HiHainan, Meet Jiangxi, Discover Guizhou, czy HolaFujian.
Niektóre z bardziej zasobnych ICC, takie jak Guangdong Today International Communication Center, oferują także strony internetowe w innych językach niż angielski oraz aplikacje mobilne. Ponadto centra te często współpracują z mediami międzynarodowymi, tworzą podcentra w swoich regionach i otwierają biura kontaktowe za granicą. Na przykład Fujian International Communication Center (FICC) zarządza ponad 100 kontami w mediach społecznościowych i współpracuje z setkami innych podmiotów.
Przykłady zaawansowanych centrów ICC
• Western China International Communication Organization (WCICO): Powstało w 2023 roku i koncentruje się na reprezentowaniu zachodnich Chin. WCICO korzysta z platform takich jak iChongqing oraz wspiera działalność kulturalną i medialną, m.in. poprzez współpracę z lokalnymi fundacjami i firmami wydawniczymi.
• JiangsuNow International Communication Center (JNICC): Założone w 2022 roku, centrum to współpracuje z uczelniami i przedsiębiorstwami, aby wspierać ich międzynarodową ekspansję.
• Shandong International Communication Center (SDICC): Uruchomione w 2023 roku, SDICC posiada cztery wewnętrzne działy, które zajmują się zbieraniem wiadomości międzynarodowych, badaniami oraz szkoleniem talentów w dziedzinie komunikacji międzynarodowej.
• Great Wall International Communication Center (GWICC): Działa od 2024 roku i realizuje strategię “1+2+4+N”, łącząc różne kanały komunikacji i współpracując z mediami oraz instytucjami zagranicznymi, np. w Brazylii i Włoszech.
Miękkie i twarde treści
ICC koncentrują się głównie na tzw. “miękkich” treściach, takich jak promocja chińskiej kultury, pięknych krajobrazów, kuchni czy innowacji technologicznych. Niektóre ICC, jak Sichuan International Communication Center, prowadzą specjalne kanały, takie jak „Panda Daily Show,” promujące wizerunek Chin za pomocą atrakcyjnych i neutralnych treści. Chińscy badacze uważają, że takie pozytywne materiały mogą skutecznie przeciwdziałać „jednostronnemu przekazowi mediów zachodnich”, albo, regularnie publikują treści o pięknie krajobrazów, lokalnych tradycjach, kulinariach, technologii czy projektach infrastrukturalnych.
Chociaż większość ICC unika otwartej polityki, niektóre centra publikują „twarde treści” dotyczące aktualnych wydarzeń politycznych i geopolitycznych. Na przykład ShanghaiEye i Straight News często komentują napięcia międzynarodowe, takie jak sytuacja na Tajwanie czy konflikty na Bliskim Wschodzie. ICC, jak SMG International Communication Center, wykorzystują swoje platformy do publikacji analiz i materiałów krytykujących politykę innych państw, jednocześnie wzmacniając chińską narrację.
Wyzwania i kontrowersje
Mimo rozbudowanego zaplecza technicznego i organizacyjnego, ICC nie zdołały na razie zbudować szerokiego zaufania zagranicznych odbiorców. Treści tworzone przez te ośrodki często są postrzegane jako zbyt nachalne, jednostronne lub sztucznie promowane. Jednak cele wydają się oczywiste – ICC stają się coraz ważniejszym narzędziem w arsenale chińskiej propagandy, co budzi poważne wątpliwości związane z aktywnością Chin w zakresie walki informacyjnej. Zdolność Pekinu do „astroturfingu” – tworzenia pozorów spontanicznego poparcia dla chińskich narracji – może być wykorzystana w sytuacjach kryzysowych, takich jak konflikty dyplomatyczne czy gospodarcze.
Jak świat powinien reagować?
Eksperci zalecają zwiększenie wysiłków w monitorowaniu działań ICC oraz publiczne oznaczanie ich treści jako sponsorowanych przez państwo. Media społecznościowe powinny jasno identyfikować konta powiązane z ICC, aby zapewnić większą przejrzystość. Również organizacje zajmujące się badaniem dezinformacji i propagandy powinny włączyć ICC do swoich analiz, by lepiej rozumieć ich wpływ na globalną opinię publiczną. Działania chińskiej propagandy powinny być kontrowane i neutralizowane dokładnie tak samo, jak rosyjskie oddziaływanie informacyjne.
Podsumowanie
ICC są kluczowym elementem międzynarodowej strategii komunikacyjnej Chin, łącząc miękką dyplomację z subtelnymi działaniami politycznymi. Ich struktura i działania ewoluują, aby skutecznie odpowiadać na zmieniające się wyzwania w międzynarodowym środowisku medialnym, umacniając wpływy Chin na globalną opinię publiczną.
Dzięki rozbudowanej infrastrukturze, współpracy z zagranicznymi mediami oraz elastycznym podejściu do wyboru treści, ICC skutecznie docierają do globalnej publiczności. Jednak ich działalność rodzi oczywiste pytania o ukryte działania propagandowe oraz sposób zarządzania przekazem medialnym na zagranicznych platformach społecznościowych.
Chiny inwestują ogromne środki w rozwój międzynarodowych centrów komunikacji, co pokazuje ich determinację w walce o globalną dominację informacyjną. Choć skuteczność tych działań wciąż budzi wątpliwości, ICC stają się integralnym elementem chińskiej strategii wpływu na zagraniczne społeczeństwa. Już dziś ta działalność wymusza na Zachodzie wzmocnienie mechanizmów identyfikacji wskazanych działań oraz analizy treści, które są przez Pekin promowane. Nie ma żadnych wątpliwości, że Chiny będą chciały podążać przykładem Rosji, która z mechanizmów walki informacyjnej zrobiła narzędzie realizacji strategicznych celów politycznych. Już dziś Zachód musi więc pracować nad mechanizmami, które ograniczą potencjalnie szkodliwy wpływ chińskich działań na globalny dyskurs.
Dariusz Nowak,stz
materiał oparty na analizie badania Insikt Group
https://www.recordedfuture.com/research/breaking-the-circle-chinese-communist-party-propaganda ta-cn-2024-1210.pdf
Dodaj komentarz